Структура сайта: важность для продвижения
- повышение удобства для посетителей – чем выше юзабилити ресурса, тем больше времени пользователи остаются на сайте и тем выше его позиции в поисковых системах;
- быстрое и корректное сканирование элементов ресурса и снижение вероятности пропуска отдельных страниц;
- эффективное продвижение за счет правильного распределения семантики и создание посадочных страниц, отвечающих запросам различных групп пользователей.
Самая распространенная модель. Оптимально подходит для всех видов веб ресурсов. Структура организована следующим образом: общие и главные разделы делятся на конкретные подразделы.
Использование иерархической структуры позволяет создать удобный и понятный для посетителей сайт. Пользователи могут за несколько кликов перейти к интересующему товару и получить по нему всю необходимую информацию. Удобная навигация и полезный контент увеличивают вероятность совершения покупки.
Шаг 1. Анализ конкурентов
Работа начинается с анализа лидеров ниши. Топовые сайты содержат много полезной информации, которая помогает, например, понять объем ассортимента, а это значит, возможно, структура должна быть более или наоборот менее детальная. Особое внимание при изучении конкурентов уделяется фильтрам, наличию тегированных страниц.
Проанализировать конкурентов можно, изучив их xml-карту, спарсив сайт или получив структуру благодаря инструментам веб-скрейпинга.
Семантическое ядро – набор ключевых слов и фраз, связанных с темой сайта. Набор делится на группы слов и словосочетаний сходных по смыслу. Семантическое ядро можно собирать вручную или с помощью специальных сервисов.
Отправной точкой для подбора ключевых слов являются товары и услуги, которые предлагаются на сайте и результаты анализа конкурирующего ресурса. При этом основное внимание уделяется статистике поисковых запросов с учетом их сезонности. Задача первостепенной важности – создать на ресурсе страницы для всех запросов, которые наиболее полно отражают потребности целевой аудитории.
Шаг 3. Прорисовка структуры и настройка навигации
На основании полученной информации создается иерархия сайта – взаимосвязь между страницами, которые относятся к определенным категориям, разделам, подразделам и другим видам страниц (фильтрам, тегам, карточкам товара и прочее).
При построении иерархии необходимо придерживаться следующих правил:
- Связь между структурными элементами должна быть понятной поисковым ботам и обычным пользователям. Каждая категория, представленная на ресурсе, должна быть уникальной. Каждая подкатегория должна относится к основной категории по определенным признакам.
- Создавать в категориях одинаковое количество подкатегорий (это не всегда возможно, но желательно).
- Не перегружать структуру чрезмерным количеством категорий – оптимальный вариант 7 категорий.
Шаг 4. Перелинковка
Это процесс связывания страниц сайта. Грамотно организованная перелинковка выводит ресурс на высокие позиции по ключевым запросам. Наличие ссылок на все страницы обязательно, в противном случае поисковая система не проиндексирует их.
Грамотно сделать перелинковку и избежать ошибок (дублирование страниц) в процессе работы помогает визуализация связей между элементами структуры.
Шаг 5. Строение URL
Структура URL адресов прописывается в соответствии с иерархией ресурса – от раздела до категории. Очень рекомендуется использовать ЧПУ (человекопонятные урлы) и делать адрес как можно короче. Кроме того, нужно оставить пользователю возможность вернуться на уровень выше, удалив последнюю часть URL.
Шаг 6. Фильтры и теги
Для дробления категорий и подкатегорий, которые содержат большое количество товарных карточек, используются фильтры и теги.
Шаг 7. HTML карта
В HTML карте размещаются ссылки на страницы разделов, категорий и подкатегорий. При этом визуально демонстрируется принадлежность друг к другу каждого элемента сайта. Это дает дополнительное удобство для пользователей и упрощает работу поисковым роботам.
Каждый этап – это кропотливая работа. При выполнении могут возникать неточности и ошибки.
Дублирование страниц
Причина – идентичный контент на разных URL и разные пути, ведущие к странице.
Как исправить:
- провести анализ трафика на страницы-дубликаты с целью определения страницы, выигрывающей в ранжировании;
- настроить 301-редирект с "худшей" страницы (по трафику) на "лучшую";
- после склеивания поисковой системой страниц ссылки, с которыми проводили перенаправление, заменить на актуальные.
Пропущенные подкатегории
Причина – неполное семантическое ядро.
Как исправить:
- собрать семантическое ядро, используя специальные сервисы;
- очистить от мусора и сгруппировать;
- изучить релевантность ранжируемых страниц;
- отметить страницы, которые необходимо создать.
Ссылка на страницу есть только в Карте сайта
Причина – чаще всего, невнимательность исполнителя.
Как решить:
- сайт просканировать одним из парсеров;
- сделать экспорт страницы в индексе;
- выкачать XLM-Sitemap;
- оставить только страницы категорий и сравнить три списка;
- исключить страницы, имеющиеся в трех списках;
- проанализировать оставшиеся;
- внедрить ссылки на страницы в структуру сайта.
Скриптовая навигация
Причина – отсутствие физических ссылок не дает возможности поисковым роботам зайти на страницу и проиндексировать ее.
Как исправить: вместо подгрузки страницы скриптом, внедрить HTML-ссылки в фильтры.